Le témoignage de Michaël Bechler, directeur général d'Akalys, société de conseil et de communication

«Pour mesurer l'impact d'un courrier publicitaire, créez un site Web!»

«Nous n'avons pas trouvé de meilleur moyen pour mesurer

l'efficacité d'une campagne de mailing papier que d'utiliser un site Internet», clame Michaël Bechler, directeur général d'Akalys, société de conseil et de communication. Sur le courrier, le prospect trouve une adresse l'invitant à se connecter sur un site, ainsi qu'un identifiant et un mot de passe. «C'est grâce à ces informations que nous savons qui s'est connecté après avoir reçu le mailing. Par ailleurs, nous pouvons ensuite déterminer ce qui l'a intéressé. Puis, dans un deuxième temps, mener une opération de phoning, uniquement sur les personnes qui se sont connectées. Ce qui permet d'avoir un contact très qualifié», précise-t-il. Reste qu'il est nécessaire de créer un site web dédié à l'événement, ce qui peut prendre du temps et retarder l'envoi des mailings... C'est pour cela qu'Akalys a développé Webagoo, une solution en ligne, qui permet de créer rapidement des sites Web. La société la commercialise à partir de 300 euros HT par an…